Polymarket queda señalada por una campaña con vídeos engañosos en redes mientras crece la presión regulatoria

Polymarket vuelve a quedar en el centro de la polémica, esta vez por una investigación periodística que apunta a una estrategia de promoción basada en vídeos engañosos en redes sociales. Según recoge Engadget a partir de una investigación del Wall Street Journal, la plataforma habría pagado a creadores para publicar contenido que simulaba apuestas y ganancias dentro del servicio, aunque muchas de esas piezas no mostraban realmente el sitio de Polymarket ni resultados veraces.

El Wall Street Journal revisó 1.105 vídeos de TikTok y concluyó que 778 parecían mostrar a alguien realizando una apuesta. Sin embargo, según esa revisión, ninguno de esos vídeos enseñaba la web real de Polymarket, sino páginas ficticias diseñadas para parecerse a ella. El medio también asegura que, en más de la mitad de los casos donde el vídeo parecía mostrar una apuesta ganadora, el resultado real habría sido en realidad una pérdida.

La investigación añade que algunos creadores habrían recibido instrucciones específicas para hacer sus publicaciones más convincentes y atractivas, además de apoyo de una especie de red coordinada para republicar esos vídeos y aumentar su alcance. Es decir, no se trataría solo de promoción pagada, sino de una campaña diseñada para dar apariencia de autenticidad y de viralidad espontánea.

Más presión sobre un modelo ya cuestionado en varios países

Este episodio llega en un momento delicado para los mercados de predicción. En España, por ejemplo, Consumo abrió expediente a Polymarket y Kalshi y ordenó bloquear sus webs mientras estudia si su actividad encaja dentro del juego de azar no autorizado. La situación también se está moviendo en Estados Unidos, donde algunos estados han empezado a actuar, y en otros países europeos que siguen debatiendo cómo clasificar estas plataformas.

La nueva investigación complica aún más esa conversación, porque ya no se centra solo en el encaje legal del producto, sino también en cómo se promociona ante el público. En un entorno donde redes como TikTok tienen una enorme capacidad de arrastre, el uso de vídeos que aparentan mostrar beneficios reales puede aumentar el escrutinio sobre este tipo de servicios, especialmente si acaban alcanzando a perfiles vulnerables o a usuarios jóvenes.

Por ahora, lo que vemos es que Polymarket cada vez está en una situación más complicada. A la presión regulatoria sobre su actividad se suma ahora una acusación seria sobre marketing engañoso en redes, apoyada en el análisis de más de mil vídeos y en testimonios sobre cómo se habrían preparado esas piezas para parecer reales.

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